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第三章友邦破冰(1992)

  • 2020年04月18日
  • 16:22
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 “AIG returns to its roots.”
1992年,美國國際集團(AIG)的年報以黃色的標(biāo)題,驕傲地書寫道。這一年9月25日,AIG的全資子公司友邦保險(AIA)在中國獲得一紙牌照。當(dāng)年12月11日其上海分公司開業(yè),營運資金1210萬美元,辦公室設(shè)在南京西路1376號上海商城5樓,總經(jīng)理徐正廣。
塵封50多年之后,友邦打破了中國內(nèi)地壽險市場的堅冰。友邦成為20世紀(jì)50年代以來,第一家在中國開業(yè)的外國保險公司,也是迄今為止唯一一家獨資性質(zhì)的外資壽險公司。
作為第一個吃螃蟹者,AIG獨享這份“特權(quán)”。
回歸者友邦卻激起了異見。
人保內(nèi)部曾經(jīng)撰寫一個報告認(rèn)為“(開放)時機不成熟”。1993年,全國人大會議時,時任人保上海分公司總經(jīng)理的何靜芝還上書高層,建言壽險開放只能采取合資形式,因為“中國人的養(yǎng)老錢怎么能夠掌握在外國人手中”。另外一層意思,何并沒有說出口,這就是擔(dān)心國內(nèi)的保險行業(yè)競爭不過外國保險公司。
但是,決策層卻站得更高。
1992年3月,時任國務(wù)院副總理的朱镕基在保險行業(yè)的一次會議上表示,我們得讓外資進來,帶著他們先進的管理和技術(shù);當(dāng)然你得讓人家進來后有錢賺,有甜頭,人家才會來。當(dāng)然也有人說,那是中央的一個政治決定。
這場爭論結(jié)局如何其實已經(jīng)無關(guān)緊要,重要的是,中國商業(yè)保險市場的大門就此徐徐打開。雖然自AIA之后,再無一張獨資壽險牌照批出,但是合資壽險公司卻噴涌而出,成為外資挺進中國市場的主要形式。
開放10余年后回頭看,風(fēng)景自然不同。何靜芝認(rèn)為,(現(xiàn)在)完全可以嘗試外資獨資的模式,一則事實證明了中資公司的學(xué)習(xí)能力,二則可以讓外資不變形地引入自己特色的東西,不要一合資之后就走樣了。
開放之初,市場可沒有如此坦然。
彼時,友邦就是一頭狼,而且是突然闖入羊群的野狼。它引入的壽險個人營銷,鋒利無比,開啟了中國保險營銷的一個新時代。這成為當(dāng)年影響中國保險行業(yè)的最大事件。10余年過去之后,這樣的影響依然無處不在。
很多人的印象中,友邦是一家美國公司,這種認(rèn)識其實有偏差。友邦是一家發(fā)家,并發(fā)展于亞洲的公司。友邦是AIG的全資附屬子公司,但是其注冊地并不在美國,而在百慕大。值得一提的是,百慕大成為保險公司的天堂,是因為限制少,資本要求也接近最低。目前為止,大約有1600家保險公司注冊于此地,當(dāng)?shù)鼐用裰?,?0位中就有一位保險從業(yè)者。
不過,友邦對于AIG極為重要。
AIG旗下有四大業(yè)務(wù)板塊,包括財險、壽險與退休金業(yè)務(wù)、金融服務(wù)和資產(chǎn)管理,其中保險業(yè)務(wù)尤為重要。
壽險和退休金業(yè)務(wù)板塊中,2007年,美國以外的客戶占AIG人壽保險和退休服務(wù)保費收入的79%。2007年來自海外的人壽保險和退休服務(wù)保費收入為266億美元,是美國國內(nèi)70.3億美元保費收入的3倍多,在海外的保費中有142.1億美元來自亞洲。
對于友邦而言,闊別近50年之后,回到上海有特別的意義——這塊長江下游的三角地是其創(chuàng)始人科尼利厄斯•范德•史帶(Cornelius Vander Starr)的發(fā)跡之地。
史帶開拓了美國友邦的事業(yè),但是真正讓友邦如日中天的卻是另外一位強人——格林伯格。史帶晚年所做兩件最為重要的事情之一是欽定格林伯格(Maurice R.Greenberg)接班;另外一件則是將個人之全部財產(chǎn)捐贈史帶基金會(Starr Foundation)。

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