來(lái)源：觀潮財(cái)經(jīng)

　　10月10日，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)優(yōu)選平臺(tái)螞蟻保宣布，知名演員劉亦菲成為螞蟻保首位全球品牌代言人。

　　作為知名演員，劉亦菲曾塑造過(guò)諸多經(jīng)典角色，近兩年的影視劇作品也接連成為爆款，廣受好評(píng)。劉亦菲表示，代言保險(xiǎn)是很有意義的事情，自己和身邊很多朋友都是螞蟻保的用戶?！氨ｋU(xiǎn)能夠給人提供安全感，就像一把傘，平時(shí)沒有感覺，但下雨時(shí)有把傘為你撐開很重要?！?/p>

　　此前，行業(yè)內(nèi)有多家保險(xiǎn)公司都曾請(qǐng)過(guò)文體明星擔(dān)任品牌代言人，比如，姚明、易建聯(lián)曾是中國(guó)人壽的品牌代言人，劉翔、葛優(yōu)、胡歌、劉濤、李健等曾擔(dān)任過(guò)中國(guó)平安代言人，貝克漢姆曾擔(dān)任友邦保險(xiǎn)代言人。

　　觀潮財(cái)經(jīng)認(rèn)為，保險(xiǎn)業(yè)關(guān)系到國(guó)計(jì)民生，是我國(guó)多層次保障體系不可或缺的一部分，承擔(dān)著社會(huì)穩(wěn)定器和經(jīng)濟(jì)減震器的作用。保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)啟用代言人能進(jìn)一步提升其品牌知名度和公信力；而對(duì)于明星而言，為保險(xiǎn)代言也能讓更多人認(rèn)識(shí)和了解保險(xiǎn)，提升大眾保障意識(shí)。因此，明星代言保險(xiǎn)，不僅僅是一次簡(jiǎn)單的商業(yè)合作，更是社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

　　01

　　明星效應(yīng)帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值

　　一位熟悉保險(xiǎn)行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)在挑選代言人時(shí)，最重要的一點(diǎn)是要確保代言人的受眾與保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的目標(biāo)消費(fèi)者相匹配。另外，代言人形象必須與品牌想要傳遞的價(jià)值觀相一致。

　　為什么會(huì)選擇劉亦菲？螞蟻保方面表示，經(jīng)過(guò)多年打磨，平臺(tái)的產(chǎn)品供給體系和專業(yè)服務(wù)體系已經(jīng)建成。劉亦菲獨(dú)立、專業(yè)、清醒的形象，非常符合螞蟻保的服務(wù)理念。“隨著螞蟻保平臺(tái)能力的成熟，我們希望通過(guò)品牌代言人的方式升級(jí)螞蟻保品牌，同時(shí)讓更多人認(rèn)識(shí)保險(xiǎn)、認(rèn)識(shí)螞蟻保?！?/p>

　　此前，國(guó)內(nèi)幾家頭部保險(xiǎn)公司和多位頂級(jí)文體明星，通過(guò)長(zhǎng)期合作提升了知名度和公信力。以中國(guó)人壽為例，2007年姚明成為其全球形象代言人，這一合作持續(xù)了長(zhǎng)達(dá)16年的時(shí)間。此后，易建聯(lián)在2020年也開始代言中國(guó)人壽。相伴隨的是，該公司在世界500強(qiáng)中的排名也從192位一路上升至2024年的第59位，品牌價(jià)值增長(zhǎng)顯著。中國(guó)人壽借助姚明和易建聯(lián)等明星，不僅推動(dòng)了業(yè)務(wù)發(fā)展，還深化了與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，塑造了更加年輕化和活力的品牌形象。

（《財(cái)富》2007年世界500強(qiáng)）

（《財(cái)富》2023年世界500強(qiáng)）

　　同樣，中國(guó)平安也通過(guò)與劉翔、葛優(yōu)、胡歌等一眾知名運(yùn)動(dòng)員、明星的合作，提升了品牌影響力和商業(yè)價(jià)值。中國(guó)平安排名從2008年的462位躍升至2024年的第53位，明星代言的形式也不斷迭代、多樣化，彰顯品牌活力與張力。

（《財(cái)富》2024年世界500強(qiáng)）

　　友邦保險(xiǎn)則通過(guò)貝克漢姆的全球代言人身份，在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)一步強(qiáng)化品牌影響力。自2017年貝克漢姆加入友邦以來(lái)，通過(guò)他在足球領(lǐng)域的全球影響力把友邦保險(xiǎn)“健康長(zhǎng)久好生活“的主張傳達(dá)至世界各地。

　　02

　　商業(yè)價(jià)值外更有社會(huì)意義

　　從姚明、易建聯(lián)到劉亦菲，保險(xiǎn)品牌選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)不僅僅是名氣，更在于他們所代表的精神與社會(huì)價(jià)值。保險(xiǎn)作為與民生息息相關(guān)的行業(yè)，邀請(qǐng)明星代言不僅能夠提升品牌知名度，還能推動(dòng)大眾對(duì)保險(xiǎn)的認(rèn)知與接受度。

　　該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此前行業(yè)里幾乎都是保險(xiǎn)公司聘請(qǐng)代言人，更多為自身產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)服務(wù)。而螞蟻保作為第三方中介平臺(tái)，既服務(wù)保險(xiǎn)公司也服務(wù)消費(fèi)者，本質(zhì)上還是希望利用代言人的明星效應(yīng)擴(kuò)大平臺(tái)的品牌影響力。而且平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于，它能匯集各家保險(xiǎn)公司的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，給用戶更豐富的產(chǎn)品選擇。在保險(xiǎn)配置、理賠等環(huán)節(jié)，第三方平臺(tái)也能更客觀、中立地為消費(fèi)者提供服務(wù)。

　　自從2016年成立以來(lái)，螞蟻保背靠螞蟻集團(tuán)和支付寶App，和國(guó)內(nèi)90多家保險(xiǎn)公司合作，共同服務(wù)了6億保民。而演員劉亦菲近年來(lái)回歸小熒屏后火力全開，主演的幾部電視劇全部大爆。一邊是國(guó)民級(jí)的保險(xiǎn)平臺(tái)，一邊是實(shí)力在線的當(dāng)紅明星，很難不讓人期待，這次螞蟻保簽手劉亦菲會(huì)是一次雙贏的品牌合作。

　　業(yè)內(nèi)專家也對(duì)觀潮財(cái)經(jīng)表示，代言頂級(jí)品牌常常是明星咖位的佐證。明星選擇代言知名品牌，不僅能獲得商業(yè)收益，還能通過(guò)合作提升個(gè)人的行業(yè)影響力和市場(chǎng)地位。細(xì)數(shù)劉亦菲近年來(lái)在商業(yè)領(lǐng)域的布局，不僅有l(wèi)v、寶格麗等頂奢品牌傍身，也有瑞幸、螞蟻保這樣的國(guó)民品牌，進(jìn)一步提升了自身和品牌的影響力。此外，從社會(huì)公益的角度來(lái)說(shuō)，明星為保險(xiǎn)平臺(tái)代言，也有望成為一次全民的保障教育，共同提升大眾保障意識(shí)。

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責(zé)任編輯：秦藝