本報記者 冷翠華

　　見習記者 楊笑寒

　　在近年來壽險業(yè)高質量改革轉型中，代理人渠道作為壽險主渠道，一直是改革的重點，也是當前行業(yè)最為關注的焦點。近期，有關保險銷售渠道人力隊伍的研究報告接連出爐。

　　未來保險行業(yè)代理人渠道的發(fā)展方向何在？代理人渠道的轉型對整個行業(yè)的發(fā)展有何影響？接受《證券日報》記者采訪的業(yè)內人士認為，整體來看，隨著保險代理制銷售人員（下稱保險代理人或保險營銷員）質量的提升，采取“優(yōu)增”策略成為行業(yè)共識。長期來看，代理人平均產(chǎn)能的提升會形成“良幣驅逐劣幣”的格局，優(yōu)化保險行業(yè)個險營銷格局。

　　代理人素質提升

　　過去三十年來，“金字塔”式的保險代理人隊伍，為壽險行業(yè)的發(fā)展打開了局面，代理人渠道成為各大壽險公司保費收入的重要支撐，但隨著市場的發(fā)展，這一制度的局限性日漸凸顯。代理人規(guī)模自2019年沖上912萬人高位后便進入下行通道，隊伍人才流失量巨大。

　　隨著代理人渠道轉型進入深水區(qū)，代理人隊伍的未來發(fā)展方向備受業(yè)內關注。近期，多個有關保險銷售渠道人力隊伍的研究報告發(fā)布。11月14日，北京大學匯豐商學院風險管理與保險研究中心、保險行銷集團保險資訊研究發(fā)展中心聯(lián)合發(fā)布了《2023中國保險中介市場生態(tài)白皮書》；11月18日，泰康保險集團聯(lián)合第三方調研機構益普索（Ipsos）發(fā)布《2023保險合伙人白皮書》，探討2023年保險代理人群體的基本特點。

　　上述報告均顯示，保險行業(yè)步入清虛轉型期，在縮減代理人隊伍規(guī)模的同時，也伴隨著代理人素質和能力的提升?！?023中國保險中介市場生態(tài)白皮書》顯示，2023年保險營銷員隊伍中，本科及以上學歷的營銷員群體占比為26%。相較于2018年學歷結構有所提升，特別是高學歷的營銷員比例上升顯著。在工作業(yè)績方面，與2018年相比，保險營銷員簽單的保單件數(shù)和月收入均有所提升。

　　這一結果的出現(xiàn)，主要得益于保險公司在營銷員隊伍方面的改革：一是降低無效、低效人力；二是提高增員門檻，引進優(yōu)質代理人。

　　根據(jù)2023年上市險企三季報，目前個險銷售人力下降的趨勢已經(jīng)逐漸放緩，出現(xiàn)企穩(wěn)態(tài)勢。隨著個險銷售人力逐步清虛，更多企業(yè)將目光放在了核心隊伍的增員上，“優(yōu)增”策略成為企業(yè)共識。

　　泰康保險集團市場產(chǎn)品部負責人葉音對《證券日報》記者分析稱，目前“人海戰(zhàn)術”的銷售方式逐步失靈，行業(yè)代理人數(shù)量已不足最高峰時期的一半，很多公司必須要適應從高速度發(fā)展向高質量發(fā)展的轉型。采取“優(yōu)增”策略、進行人才轉型，已成為大部分險企的共識。

　　中國人壽相關負責人此前在業(yè)績發(fā)布會上表示，公司不希望追求銷售隊伍數(shù)量上的簡單增長，而是在量和質上追求平衡，隨著增員質量和育成效益的不斷提升，預計明年會進一步抬高增員標準。

　　談及如何進一步進行隊伍的“優(yōu)增”，葉音表示，“優(yōu)增”需要了解人才溢出的行業(yè)，吸收性格、行業(yè)、經(jīng)驗及資源適合的人員，例如地產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的銷售人員。在招聘方式上，可以組建招聘團隊，通過發(fā)布招聘啟事等，以經(jīng)營公司的方式經(jīng)營團隊，而不是像小作坊一樣通過個人渠道增員。這是調研過程中發(fā)現(xiàn)的非常好的思路。

　　《2023保險合伙人白皮書》也提到，招聘平臺是團隊長在增員時可進一步考慮使用的拓展渠道。

　　“增員渠道分兩大板塊，一是‘熱渠道’，包括朋友介紹等方式；二是‘冷渠道’，包括網(wǎng)絡直播平臺、招聘網(wǎng)站等，我們也有一些團隊長自己在招聘網(wǎng)站注冊會員，發(fā)布招募信息、篩選簡歷，通過陌生渠道增員，但目前使用比例還不高?！币晃槐ｋU績優(yōu)代理人介紹道。

　　持續(xù)優(yōu)化隊伍結構

　　受訪人士認為，代理人隊伍中人員質量的提升，有助于增強保險行業(yè)的規(guī)范性、提升保險行業(yè)代理人職業(yè)的社會認可度，最終有利于保險行業(yè)健康發(fā)展。

　　對外經(jīng)濟貿易大學保險學院教授王國軍對《證券日報》記者表示，個險代理人數(shù)量的減少短期沖擊很大，但長期來看并不是壞事，平均產(chǎn)能的提升會形成“良幣驅逐劣幣”的格局，個險營銷體制在優(yōu)化。

　　益普索資深研究總監(jiān)肖麗娜對《證券日報》記者表示，近兩年明顯感覺保險行業(yè)的社會認可度增加。調研顯示，74%的代理人感到保險行業(yè)發(fā)展前景好，70%的績優(yōu)代理人認為公司品牌和平臺優(yōu)勢強，新的高素質人員的加入，也讓行業(yè)的社會認同度得以提升。

　　談及未來如何進一步推動保險行業(yè)的人才建設，肖麗娜表示，一是要加強宣傳，讓更多人了解保險行業(yè)代理人是可選擇的職業(yè)和方向；二是要提高招聘人員的留存率，通過提供體系化的、受認可的薪酬制度與晉升路徑，給代理人更好的職業(yè)發(fā)展前景；三是要加強人才培養(yǎng)，提供專業(yè)化培養(yǎng)體系，實現(xiàn)團隊與人才的相互賦能。

　　在優(yōu)化保險營銷隊伍結構方面，諸多保險公司已在持續(xù)探索并不斷優(yōu)化。例如，新華保險副總裁王練文在三季度業(yè)績發(fā)布會上表示，公司將從三方面繼續(xù)優(yōu)化隊伍結構，一是繼續(xù)出臺隊伍優(yōu)增優(yōu)育的組織發(fā)展方案，壯大隊伍基盤；二是全面優(yōu)化榮譽體系，倡導績優(yōu)人員積極參與競爭，提升隊伍產(chǎn)能；三是研究和醞釀新基本法，以績優(yōu)隊伍和主管為基本法的利益重點，并重點關注可持續(xù)長期發(fā)展的技術管理。

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責任編輯：張文